Роль інновацій у маркетингових стратегіях під час війни

Abstract

В умовах сьогодення використання інновацій в маркетингу допомагає підприємцям підтримувати зв’язок з клієнтами, вдосконалювати рекламні кампанії й забезпечувати стабільний розвиток навіть в таких умовах, як війна. Поточне дослідження спрямоване на визначення основних інноваційних технологій щодо будування маркетингових стратегій в умовах війни в Україні. Стаття виконана із застосуванням загальнонаукових методів, зокрема використано методи систематизації, класифікації, опису й узагальнення, а також методи індукції та дедукції. В дослідженні було застосовано економіко-статистичний метод для розкриття тенденцій споживачів в усьому світі за даними маркетологів станом на листопад 2023 року та визначення глобальних витрат на цифрову рекламу з прогнозом на 2024-2026 рр. З’ясовано, що роль інновацій проявляється через низку їх переваг, а саме: підвищення ефективності рекламних кампаній, вдосконалення взаємодії з клієнтами, персоналізацію, розширення каналів зв’язку, підвище- ння ефективності управління маркетинговими процесами, підвищення прозорості й довіри. Визначено, що генеративні системи штучного інтелекту, такі як ChatGPT, DALL-E значно покращують зіставлення веб-контенту з пошуковими запитами, сприяють креативному виробництву та створенню рекламних кампаній, а формат короткого відео TikTok став провідним у світі за рівнем залучення та оцінкою, викликавши при цьому глобальні дискусії щодо можливих заборон через залежність. Також в ході дослідження з’ясовано, що витрати на цифрову рекламу демонструють постійне зростання, як в абсолютних цифрах, так і як частка від загального рекламного бюджету, що підтверджує подальший розвиток інновацій в даній сфері. Подальші дослідження мають бути зосереджені на визначенні ефективності конкретних інноваційних технологій маркетингових стратегій.

In the context of the ongoing war in Ukraine, innovative technologies play an extremely important role in shaping effective marketing strategies, enabling Ukrainian companies to quickly adapt to unforeseen circumstances. The use of innovations in this area helps entrepreneurs to keep in touch with customers, improve advertising campaigns and ensure sustainable development even in such circumstances. The study is aimed at identifying the main innovative technologies for building marketing strategies in the context of war in Ukraine. The article is based on general scientific methods, including methods of systematisation, classification, description and generalisation, as well as methods of induction and deduction. The study applied the economic and statistical method to reveal consumer trends around the world according to marketers as of November 2023 and to determine global digital advertising spending with a forecast for 2024- 2026. It is found that the role of innovation is manifested through a number of its advantages, namely: increasing the effectiveness of advertising campaigns, improving customer interaction, personalisation, expanding communication channels, increasing the efficiency of marketing process management, increasing transparency and trust. It was determined that artificial intelligence generative systems such as Canva and DALL-E significantly improve the matching of web content with search queries, facilitate creative production and creation of advertising campaigns, and the short video format TikTok has become the world’s leading video format in terms of engagement and rating, while sparking global discussions about possible bans due to addiction. The study also found that digital advertising spending is showing steady growth both in absolute terms and as a share of the total advertising budget, which confirms the continued development of innovations in this area. Further research should focus on determining the effectiveness of specific innovative technologies in marke.