Сутнісні характеристики інноваційних PR-технології у соціальній сфері

Abstract

У статті представлено різні наукові підходи до визначення паблік рілейшнз, що являє собою мистецтво і соціальну науку аналізу тенденцій у суспільстві; дії та заходи, спрямовані на підвищення популярності і престижу організації; функція управління, що допомагає організаціям досягти ефективних зв’язків з різними типами аудиторій; різновид маркетингу; некомерційні відносини з громадськістю. Розкрито сутність PR-технологій, які відносять до соціальних технологій, комплексно використовують методи збору, обробки й передачі даних для одержання інформації та інформування громадськості про стан об’єкта, процесу чи явища. Представлено сутнісні характеристики інноваційних PR-технологій на основі Big Data, спічрайтинг, фандрайзинг, крос-медійні-проекти, що мають свою специфіку й особливості застосування у соціальній сфері.

В статье представлены различные научные подходы к определению паблик рилейшнз, представляющей собой искусство и социальную науку анализа тенденций в обществе; действия и мероприятия, направленные на повышение популярности и престижа организации; функцию управления, помогающую организациям достичь эффективных связей с различными типами аудиторий; разновидность маркетинга; некоммерческие отношения с общественностью. Раскрыта сущность PR-технологий, которые относят к социальным технологиям, комплексно используют методы сбора, обработки и передачи данных для получения информации и информирования общественности о состоянии объекта, процесса или явления. Представлены сущностные характеристики инновационных PR-технологий – на основе Big Data, спичрайтинг, фандрайзинг, кросс-медийные-проекты, имеющие свою специфику и особенности применения в социальной сфере.

The article presents various scientific approaches to the definition of public relations that is an art and social science of the analysis of trends in society; actions and measures aimed at increasing the organization’s popularity and prestige; a management function that helps organizations achieve effective relationships with different types of audiences; a kind of marketing; non-profit relations with the public. It is presented the essence of PR-technologies that are related to social technologies, the methods of collecting, processing and transmitting data are widely used for obtaining information and informing the public about the state of an object, process or phenomenon. It is presented the essential characteristics of the innovative PR-technologies based on Big Data, speechwriting, fundraising, cross-media projects with their particular characteristics and peculiarities of application in the social sphere. It is established that fundraising involves the search for sponsorship funds for the implementation of social programs and projects united by a common idea. Cross-media projects contribute to meeting the spiritual and social needs of the public – in recognition, socialization, self-realization. Speechwriting focuses on the individual consulting on the organizing public speaking. Big Data allows you to capture large volumes of data for the classification and monitoring of various groups of the public and their characteristics, which can be quickly systematized using software not only based on commonly accepted features, but also on the special interests.