TikTok-туризм: як короткі відео змінюють туристичну поведінку молоді

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено TikTok-туризм як сучасне явище, що впливає на туристичну поведінку молоді. Розкрито сутність поняття “TikTok туризм”, охарактеризовано короткі відео як новий формат туристичної комунікації та визначено роль соціальних мереж у формуванні туристичних потреб молодіжної аудиторії. Проаналізовано вплив TikTok на вибір туристичних дестинацій, роль вірусного контенту, блогерів та інфлюенсерів, а також значення “Instagrammable” і “TikTok-friendly” локацій. Окреслено можливості використання TikTok для просування туристичних дестинацій України та визначено основні ризики: поверхневість сприйняття, перевантаження локацій та інформаційні маніпуляції.

The qualification paper examines TikTok tourism as a modern phenomenon that influences the travel behavior of young people. The study defines the concept of “TikTok tourism”, characterizes short videos as a new format of tourism communication, and determines the role of social media in shaping the travel needs of young audiences. The paper analyzes the influence of TikTok on the choice of tourist destinations, the role of viral content, bloggers and influencers, as well as the importance of “Instagrammable” and “TikTok-friendly” locations. The study outlines the possibilities of using TikTok to promote tourist destinations in Ukraine and identifies the main risks: superficial perception, overcrowding of locations and information manipulation.