Мова бренду: структурно-семантичний аспект дослідження

Abstract

Магістерську роботу присвячено дослідженню структурно-семантичного аспекту мови бренду (на матеріалі мови кавових брендів). У магістерській роботі виокремлено та описано ключові лінгвістичні характеристики мови бренду; обґрунтовано теоретико-концептуальні засади мультимодального підходу до аналізу бренд-комунікації; здійснено всебічний структурно-семантичний аналіз вербального компонента англомовних кавових бренді; виявлено та проаналізовано специфіку взаємодії вербальних і невербальних складників у комунікативних практиках кавових брендів.

The master’s thesis is devoted to the study of the structural and semantic aspect of brand language (based on the language of coffee brands). In the master’s thesis, the key linguistic characteristics of brand language are identified and described; the theoretical and conceptual foundations of the multimodal approach to the analysis of brand communication are substantiated; a comprehensive structural and semantic analysis of the verbal component of English-language coffee brands is carried out; and the specifics of interaction between verbal and non-verbal components in the communicative practices of coffee brands are identified and analysed.