Символи споживання як методологічні інструменти конструювання соціальної ідентичності статусних груп

Abstract

Дана стаття є частиною дослідження постмодерністської концептуалізації феномену споживання в соціології. Головною ідеєю статті є виокремлення та систематизація символів споживання як методологічних інструментів, за допомогою яких відбувається конструювання соціальної ідентичності статусних груп. На початку статті розглядаються тенденції сучасного суспільного розвитку та, зокрема, епоха для якої характерне масове споживання. Далі дається більш детальний аналіз суспільству споживання, яке породжує масову потребу в індивідуалізації.

This article is a part of research of postmodern conceptualization of the phenomenon of consumption in sociology. The main idea of the article is a selection and systematization of consumptions symbols as methodological instruments by which social identity of status groups is constructing. Trends of the modern public development and, in particular, epoch for which a mass consumption is characteristic, are examined at the beginning of the article. More detailed analysis is farther given to society of consumption which generates a mass requirement in individualization.