Метафорична модель “Бізнес – це рух” як засіб конструювання іміджу міжнародної косметичної компанії

Abstract

У статті розкрито особливості метафоричного моделювання як когнітивної основи формування корпоративного іміджу. Описано методику аналізу метафоричних моделей. На основі текстів англомовних прес-релізів міжнародних косметичних компаній виокремлено одну з домінантних метафоричних моделей у сучасному англомовному іміджевому корпоративному дискурсі – “Бізнес – це рух”. Здійснено аналіз фреймо-слотової структури зазначеної метафоричної парадигми як засобу конструювання іміджу бізнес-структури. Виявлено прагматичний потенціал метафоричної моделі “Бізнес – це рух”, її взаємозв’язок із комунікативною ситуацією та інтенціями учасників комунікативного процесу. Окреслено значення цієї технології мовленнєвого впливу та ефективність її використання в процесі побудови корпоративного іміджу.

The article focuses on analysing the structure and pragmatic potential of one of the major metaphorical models in the cosmetic industry’s corporate discourse of image-making – “Business is movement”. The research data includes an electronic corpus of 127 press releases issued by five international cosmetic companies, namely Avon Products, Elizabeth Arden, Estee Lauder Companies, Mary Kay and Revlon between 2014 and 2019 and accessed on the company’s websites. Within the cognitive and discursive paradigms of today’s linguistics, the methodology of metaphorical modelling is noticeably growing in importance. It is particularly significant for corporate image-making since the procedure of company’s image construction is cognitive in its nature, reflecting the mental processes of information perception, selection, systematisation and structuring. According to the theory of conceptual metaphor, human knowledge about the world is structured in the form of mental models. One of the basic mental models involved in the creation of a new way of presenting and interpreting an object is a metaphorical model. This term is used for designating a group of conceptual metaphors united by one source domain. Our research is based on the methodology of metaphorical model analysis developed by A. P. Chudinov, which consists in the description of its frame-slot structure. Data analysis shows that one of the most frequently used metaphorical models in the cosmetic industry’s corporate discourse of image-making is “Business is movement”, which presents the conceptual vector of development and dynamics. In the texts of corporate press releases, this metaphorical cluster contributes to the formation of the sense of the companies’ development, continuous movement, dynamics of changes in the international cosmetic market, efficient work of a well-coordinated team, purposeful management actions and positive result of these actions in the minds of the target audience. It allows image-makers to develop a powerful image of a cosmetic company that moves forward to achieve its goals and meet the needs and expectations of the consumers.