Корпоративна газета «Омріяні Вісті»: цільове призначення, тематика, візуалізація інформації

Abstract

У статті наголошено на зростанні популярності корпоративної преси та відомчих комплексних медіа у комунікаційних процесах в Україні. Здійснено комплексний аналіз медійної активності корпоративної газети «Омріяні Вісті» Агрохолдингу «МРІЯ». Шляхом опосередкованого напіввідкритого опитування (анкетування) читачів з’ясовано: відповідність зайнятій інформаційній ніші, орієнтованість на інформаційні потреби цільової аудиторії; особливості змістово-тематичної моделі та композиційно-графічних рішень видання. Текстові й ілюстративні матеріали відображають специфіку сільськогосподарської галузі, демонструють результати діяльності компанії, а також реалізують інші функції відомчого медіа. Доведено, що досліджувана корпоративна газета виконує своє призначення медійного інструмента переважно зовнішнього вектора інформування.

В статье отмечен рост популярности корпоративной прессы и ведомственных комплексных медиа в коммуникационных процессах в Украине. Осуществлен комплексный анализ медийной активности корпоративной газеты «Омрияни Висти» Агрохолдинга «МРИЯ». Путем опосредованного полуоткрытого опроса (анкетирования) читателей издания выяснено: соответствие занятой информационной нише, ориентированность на информационные потребности целевой аудитории; особенности содержательно-тематической модели и композиционно-графических решений издания. Текстовые и иллюстративные материалы отражают специфику сельскохозяйственной отрасли, демонстрируют результаты деятельности компании, а также реализуют другие функции ведомственного медиа. Доказано, что исследуемая корпоративная газета выполняет свое предназначение медийного инструмента преимущественно внешнего вектора информирования.

The article emphasized on the growing popularity of the corporate press and departmental integrated media in communication processes in Ukraine. A comprehensive analysis of the media activity of the corporate newspaper «Omriyani Visti» of «MRIYA Agro Holding» was carried out. The indirectly mediated semi-open questionnaire for readers the correspondence of the occupied information field, the focus on the information needs of the target audience and the features of the content-topic model and compositional-graphic solutions of the edition have been found out. Text and illustrative materials reflect the specifics of the agricultural sector, demonstrate the results of the company’s activity, as well as implement other functions of the departmental media. The investigated corporate newspaper was proved to fulfil its purpose of the media tool of the external information vector.