Інтерактивний контент як інструмент PR у благодійних кампаніях через інстаграм

Abstract

Тези досліджують креативні механіки благодійних зборів у соціальній мережі «Інстаграм», які активно використовуються для підтримки України в умовах повномасштабної війни. У роботі проаналізовано особливості застосування нестандартних комунікаційних рішень, що сприяють залученню аудиторії та формуванню довіри до благодійних ініціатив. Окрему увагу приділено ролі персоналізації контенту, інтеграції культури та бізнесу у процеси фандрейзингу, а також використанню емоційного впливу для стимулювання донатів. Особливу увагу в тезах зосереджено на діяльності інфлюенсерів, які перетворили інстаграм на платформу для ефективних зборів, використовуючи авторські механіки залучення підписників. Проаналізовано діяльність коміків та креаторів Василя Байдака та Марка Куцевалова, розглянуто благодійний проєкт Walk to Kyiv від редактора Wired Italy Кевіна Карбоні та кампанію «Таємний друг» акторки Марини Кошкіної. Дослідження доводить, що креативність, залучення аудиторії до взаємодії та емоційна складова є ключовими факторами успіху благодійних зборів у сучасному цифровому просторі.