Тактико-стратегічний комплекс іміджевого дискурсу міжнародних косметичних компаній

Abstract

У статті проаналізовано дискурсивні стратегії і тактики сучасного англійськомовного іміджевого корпоративного дискурсу та описано їх мовну реалізацію на матеріалі прес-релізів міжнародних косметичних компаній. Виявлено глобальну дискурсивну стратегію позиціонування компанії, яка втілюється за допомогою локальних стратегій і тактик раціональної й емоційної аргументації та сугестії. Проаналізовано мовні засоби реалізації цих стратегій та їхніх тактик що створюють ефект переконування, логічного доведення, емоційного зарядження й підсвідомого навіювання. Ефект впливу на раціональну сферу свідомості адресата досягається через дискурсивну стратегію раціональної аргументації, спрямовану на переконання в успішності та прозорості діяльності бізнес-структури і якості її продукції шляхом наведення аргументів, прикладів, цитат посадових осіб та експертів, фактично-статистичної інформації і посилань на авторитетні джерела. Вплив на емоційну сферу свідомості реалізується через дискурсивну стратегію емоційної аргументації, яка створює необхідний емоційний фон і сприяє налагодженню взаєморозуміння між учасниками комунікації за допомогою широкого спектру риторичних фігур та емоційно-експресивної лексики. Ефект впливу на підсвідомість досягається через дискурсивну сугестивну стратегію, яка навіює необхідну інформацію без логічного аналізу змісту завдяки особливій структурі висловлень і синтактико-стилістичним засобам в текстах прес-релізів. Майстерне поєднання дискурсивних стратегій і тактик іміджевого дискурсу забезпечує інтенсифікацію та гармонізацію впливу як на свідому, так і несвідому сфери психіки адресата з метою представлення косметичної компанії у вигідному світлі та формування цілісного позитивного уявлення про неї як надійного партнера, виробника якісних товарів, солідного постачальника, бажаного роботодавця й благодійника.

The article analyzes the discursive strategies and tactics of modern English-language corporate image discourse and describes their linguistic implementation based on press releases of international cosmetic companies. A global discursive strategy of company positioning is identified, which is realized through local strategies and tactics of rational and emotional argumentation as well as suggestion. The linguistic means of implementing these strategies and tactics are examined, demonstrating their effect in creating persuasion, logical reasoning, emotional engagement, and subconscious influence. The effect on the rational sphere of the addressee’s consciousness is achieved through the discursive strategy of rational argumentation, aimed at convincing the audience of the transparency, success, and quality of the company’s activities and products by providing arguments, examples, quotes from officials and experts, factual and statistical data, and references to authoritative sources. The impact on the emotional sphere is realized through the discursive strategy of emotional argumentation, which establishes the necessary emotional background and facilitates mutual understanding among communication participants using a wide range of rhetorical devices and emotionally expressive vocabulary. The subconscious influence is achieved through the discursive strategy of suggestion, which conveys necessary information without logical analysis of its content, relying on the specific structure of statements and syntactic-stylistic tools in press releases. The skillful combination of discursive strategies and tactics in image discourse ensures the intensification and harmonization of influence on both the conscious and subconscious spheres of the recipient’s psyche, with the aim of presenting the cosmetic company in a favorable light and creating a comprehensive positive perception of it as a reliable partner, producer of high-quality products, reputable supplier, desirable employer, and benefactor.