Формування конкурентних переваг підприємства на міжнародному ринку

Abstract

Метою даного дослідження є розробка теоретичних, методологічних положень і практичних рекомендацій щодо формування конкурентних переваг підприємства на міжнародному ринку та обґрунтування чинників впливу на рівень його конкурентоспроможності в умовах воєнного стану. Методика дослідження. Вирішення поставлених у статті завдань здійснено за допомогою таких загальнонаукових і спеціальних методів дослідження: системно-структурного й термінологічного аналізу, групування, систематизації і теоретичного узагальнення, діалектичного підходу. Результати дослідження. Доведено, що екзогенні та ендогенні чинники, які впливають на підприємства в умовах воєнного часу, змушують до пошуку конкурентних переваг та адаптації до вимог ринку. Виявлено, що на економічну ефективність підприємства під час війни негативно діють такі фактори: розрив торговельних зв’язків; втрати людського капіталу; знищення фізичного капіталу; технологічний регрес; політична нестабільність та загальна невизначеність. Обґрунтовано, що джерелами формування конкурентних переваг підприємства на ринку є: кваліфікована робоча сила; сприятливі умови виробництва; диверсифікація продукції та послуг відповідно до вимог ринку; зниження собівартості продукції та її висока якість; оптимальний асортиментний портфель; лояльна цінова політика; соціальна відповідальність. Визначено основні аспекти при формуванні конкурентної переваги підприємства: концентрація на конкурентах; орієнтація на клієнтів; акцент на ринкову перспективу. Проаналізовано обсяги та структуру експортно-імпортних операцій України під час повномасштабного вторгнення російської федерації. Обґрунтовано, що для забезпечення конкурентних переваг на міжнародному ринку підприємство має забезпечити відповідність якості товару, упакування, дизайну, реклами міжнародним стандартам, а виробничого процесу – сучасному рівню інноваційного розвитку. Практичне значення одержаних результатів. У статті досліджено, що основними чинниками забезпечення конкурентоспроможності підприємства на міжнародному ринку є наступні: цінність для споживачів за рахунок максимального задоволення їх потреб; застосування інноваційних технологій; врахування нових запитів покупців; удосконалення власного виробництва; виведення на ринок нового товару; ефективне використання всіх видів ресурсів. Основні наукові положення статті можна використовувати у практиці діяльності вітчизняних підприємств.

The purpose of this research is the development of theoretical, methodological provisions and practical recommendations for the formation of competitive advantages of the enterprise in the international market and the justification of the factors influencing the level of its competitiveness in the conditions of martial law. Research methodology. The tasks set in the article were solved using the following general scientific and special research methods: system-structural and terminological analysis, grouping, systematization and theoretical generalization, dialectical approach. Research results. It has been proven that exogenous and endogenous factors affecting enterprises in wartime conditions force them to search for competitive advantages and adapt to market requirements. It was found that the economic efficiency of the enterprise during the war was negatively affected by the following factors: the breakdown of trade ties; loss of human capital; destruction of physical capital; technological regression; political instability and general uncertainty. It is substantiated that the sources of formation of competitive advantages of the enterprise in the market are: qualified workforce; favorable production conditions; diversification of products and services in accordance with market requirements; reduction of the production cost and its high quality; optimal assortment portfolio; loyal price policy; social responsibility. The main aspects in the formation of the competitive advantage of the enterprise are defined: concentration on competitors; customer orientation; emphasis on the market perspective. The volumes and structure of Ukraine's export-import operations during the full-scale invasion of the russian federation are analyzed. It is substantiated that in order to ensure competitive advantages on the international market, the enterprise must ensure compliance of product quality, packaging, design, and advertising with international standards, and the production process with the modern level of innovative development. Practical significance of the obtained results. The article examines that the main factors of ensuring the competitiveness of the enterprise on the international market are the following: value for consumers due to the maximum satisfaction of their needs; application of innovative technologies; consideration of new customer requests; improvement of own production; bringing a new product to the market; efficient use of all types of resources. The main scientific provisions of the article can be used in the practice of domestic enterprises.