Інформаційно-рекламний потенціал поштових відправлень як елемент популяризації туризму (на прикладі Волинській області)

Abstract

Для ряду країн з розвиненою туристичною галуззю однією із статей доходів державних бюджетів є випуск поштових марок. У даному дослідженні розглянуто особливості поштових відправлень як важливого елемента інформаційно-рекламної політики у процесі популяризації туристичної галузі на прикладі країн світу. Проаналізовано різні категорії відправлень, виокремлено їх тематику, акцентовано увагу на використанні конкретних елементів поштових відправлень у рекламі об’єктів туризму та інфраструктури. Висвітлено можливості поширення посткросингу як специфічного інструмента маркетингової діяльності та популяризації туристичних атракцій по всьому світу. Розглянуто перспективи та вплив поштових відправлень на формування інформаційно-рекламної політики туристичної галузі України загалом та Волинської області зокрема.

Для ряда стран с развитой туристической отраслью одной из статей доходов государственных бюджетов является выпуск почтовых марок. Целью исследования является анализ потенциальных возможностей использования элементов почтовых отправлений в сфере туризма. Среди основных задач − рассмотреть влияние почтовых отправлений на формирование информационно-рекламной политики туристической сферы; определить перспективные векторы информирования будущих туристов об туристических объектах на примере Волынской области; определить проблемные аспекты использования почтовых отправлений как элемента туристической инфраструктуры на региональном уровне. В данном исследовании рассмотрены особенности почтовых отправлений как важного элемента информационно-рекламной политики в процессе популяризации туристической отрасли на примере конкретных стран мира. Проанализированы различные категории отправлений, выделена их тематика, акцентировано внимание на использовании конкретных элементов почтовых отправлений в рекламе объектов туризма и туристической инфраструктуры. Освещены возможности распространения посткросингу как специфического инструмента маркетинговой деятельности и популяризации туристических достопримечательностей по всему миру. Рассмотрены перспективы и влияние почтовых отправлений на формирование информационно-рекламной политики туристической отрасли Украины в целом и Волынской области в частности.

For some countries with the developed tourism industry, one of the items of the state budget revenues is the issue of postage stamps. The aim of the study is to analyze the potential of using the postal items in tourism industry. Among the main tasks of the study are: to consider the impact of postal items on the formation of information and advertising policies for tourism industry; to identify perspective vectors of informing future tourists about tourist objects on the example of the Volyn region; to identify problem aspects of using the postal items as an element of tourism infrastructure at the regional level. This study examines the features of postal items as an important element of information and advertising policy in the process of promoting the tourism industry in the example of the countries of the world. Considering the global trends, the demand for postal services in Ukraine should be expected to revive in the near future. Postage stamps are a means of advertising and promoting national symbols. Ukraine should also use national branding as an educational tool to promote the state and to shape its positive tourist image. This direction should be educational and propaganda in nature, and not only address the short-term goals of the postal administration, so in this aspect there is an increasing need to take the necessary measures to support national marking, integrate it into national image programs. Due to the high level of information available on postal items, images related to tourism make it possible in the short term to provide a system of information and promotional activities in order to popularize the main tourist attractions of Volyn region, helping to increase the number of future tourists. Different categories of mailings which is shown the objects of the historical and cultural heritage of Volyn region are analyzed; the topics of these mailings are highlighted. Besides, the attention is paid to the use of specific elements of postal items in the advertising of tourism and infrastructure. Possibilities of distribution of postcrossing as a specific tool of marketing activity and promotion of tourist attractions all over the world are highlighted. In Volyn region, from 1.0 to 1.5 thousand participants were involved in postcrossing, which sent about 250-300 thousand leaflets. Despite the developed network of post offices of this service is not enough. It is hardly convenient for tourists to search for a post office to send a letter or a postcard. This service must be closer to the consumer, it must be part of a comprehensive tourist service. Prospects and influence of postal items on the formation of information and advertising policy of the tourism industry of Ukraine in general and the Volyn region in particular are considered.